ترجیحات و الگوهای رفتاری نسل Z
نسل Z ویژگیهایی دارد که آنها را متمایز کرده و برای آیندهی گیمینگ متاورسی اهمیت بالایی دارند:
تمرکز بر موبایل و بازی متعدد پلتفرم
آمار نشان میدهد که درصد بالایی از گیمرهای نسل Z، بازی را ابتدا روی موبایل تجربه میکنند و بعداً به کنسول یا PC میروند. این موضوع باعث میشود تجربۀ متاورسی باید از نظر دسترسی آسان و هماهنگی بین دستگاهها طراحی شود. (مأخذ: گزارش Gen Z پلتفرمها و SQ Magazine؛ آمار ترجیحات نسل Z در بازیهای متاورسی)
تعامل اجتماعی و هویت دیجیتالی
بسیاری از نسل Z احساس میکنند در متاورس یا فضاهای مجازی، فرصت بیشتری برای ابراز خود واقعیشان دارند، ارتباطات اجتماعی بیشتری برقرار میکنند و تجربیات جمعی را ارزشمند میدانند. این بخش از تجربه دیجیتال برای آنها کمتر یک تفریح است و بیشتر بخشی از زندگی روزمرهشان است. (مأخذ: مطالعات Razorfish و گزارشات بازار متاورس)
تمایل به تجربههای Immersive و محتوای تولید شده توسط کاربر
نسل Z دوست دارد نه فقط مصرفکننده باشد، بلکه بخشی از فرآیند خلق محتوا باشد. لذا تجربههای واقعیت مجازی (VR)، واقعیت افزوده (AR)، جهانهای باز و امکان شخصیسازی فراوان برای آواتار و محیطها برایشان مهم است. (مأخذ: آمار علاقهمندی به VR/AR و بازیهای جهان باز)
آمارها و شواهد کلیدی
- حدود ۶۰٪ از کاربران بازار گیمینگ متاورسی را گیمرهای نسل Z تشکیل میدهند.
- ۷۴٪ از نسل Z گیمرها به بازیهایی با جهان باز و تجربههای Immersive علاقهمندند.
- ۴۷٪ تمایل به تجربه متاورسی دارند.
- بیش از ۵۲٪ احساس میکنند در فضای متاورس هویت واقعیتر خود را میتوانند نشان دهند.
چرا نسل Z تأثیرگذار است؟
چند دلیل بنیادی برای این مسأله وجود دارد:
- قدرت خرید و زمان قابل سرمایهگذاری: نسل Z نه تنها زمان زیادی را در بازی میگذارند بلکه تمایل دارند روی تجربه و امکانات جدید سرمایهگذاری کنند؛ چه از طریق خرید درونبازی، چه امکانات خاص یا تعامل با برندها.
- انتظارات بالا برای کیفیت تجربه دیجیتال: نسل Z به رابط کاربری خوب، تجربه بصری جذاب، گرافیک و انیمیشن بالا، و سرعت پاسخدهی ارزش میدهد.
- تأثیرگذاری بر روندهای اقتصادی جدید: اقتصاد متاورسی شامل NFTها، دارایی دیجیتال، مدلهای درآمدی متنوع مثل اشتراک، تبلیغات و کالاهای ترکیبی دیجیتال/فیزیکی است.
- خلاقیت و مشارکت به عنوان ابزار ابراز هویت: نسل Z علاقهمند است دکوراسیون دیجیتال، آواتار شخصی و محیطهایی قابل تنظیم داشته باشد و خودش محتوا تولید کند.
پیامدها برای صنعت گیمینگ و توسعهدهندگان
- طراحی بازیها و متاورسهایی که چندپلتفرمی باشند و روی موبایل، کنسول و PC عملکرد خوبی داشته باشند
- بهینهسازی تجربه واقعیت افزوده و واقعیت مجازی همراه با ابزارهایی برای خلق محتوا توسط کاربران
- تمرکز بر تعامل اجتماعی در بازیها: امکان چت، اجتماع مجازی، همپیمانی در ماموریتها، دوستیها و رقابتهای دوستانه
- مدلهای سودآوری متنوع: ترکیب فروش کالاهای دیجیتال، NFTها، اشتراکها، تبلیغات و حتی کالای فیزیکی همراه با تجربه دیجیتال
- توجه ویژه به هویت و ظاهرهای شخصیسازیشده (آواتار، پوشاک دیجیتال و ظاهرهای ویژه)
چالشها و ملاحظات
- ضرورت حفظ امنیت، حریم خصوصی و دادههای کاربران مخصوصاً برای نوجوانها
- دیجیتالی شدن زیاد ممکن است به مشکلات روانشناختی یا وابستگی منجر شود، بنابراین باید ملاحظات اخلاقی در طراحی تجربهها وجود داشته باشد
- هزینههای فنی بالا برای ساخت متاورس با کیفیت: گرافیک، سرورها، پشتیبانی، شبکه قابل اعتماد
- دشواری در همگام کردن مقررات کشورهای مختلف درباره مالکیت دیجیتال، مالیات، حقوق مربوط به داراییهای مجازی
نتیجهگیری
نسل Z نه تنها مصرفکننده بازی متاورسی است، بلکه یکی از شکلدهندگان اصلی آن است. خواستهها، ترجیحات و سبک زندگی آنها تعیین میکند که صنعت بازیها به چه سمت و سویی برود؛ چه در طراحی تجربهها، چه در مدل کسبوکار، چه در تکنولوژی مورد استفاده. بنابراین کسبوکارها و توسعهدهندگان باید نیازها و دیدگاههای نسل Z را در مرکز طراحی محصولات و خدمات خود قرار دهند تا بتوانند در آینده رقابتی متاورس موفق باشند.
