نتفلیکس با خرید استارت‌آپ "رِدی پلیر می" به دنبال ساخت متاورس اختصاصی خود

لاس‌وگاس در حالی که غول‌های رسانه‌ای بر سر تصاحب دارایی‌های استودیویی برادران وارمرقابت سنگینی را آغاز کرده‌اند ، نتفلیکس (Netflix) با یک استراتژی دوگانه راهی نمایشگاه CES 2026 در لاس‌وگاس می‌شود. این غول استریمینگ در حالی از ۶ تا ۹ ژانویه در رویداد امسال حضور می‌یابد که به تازگی چراغ سبز هیئت مدیره برادران وارنر دیسکاوری (WBD) را برای تصاحب دارایی‌های استودیویی و استریمینگ این شرکت به مبلغ ۸۲.۷ میلیارد دلار دریافت کرده است .

نمایش قدرت در سایه معامله

بر اساس اطلاعات دریافتی از برگزارکنندگان نمایشگاه، نتفلیکس امسال رویکردی متفاوت از حضور سنتی در سالن اصلی نمایشگاه را در پیش گرفته است. تمرکز این شرکت عمدتاً بر جلسات خصوصی و شبکه‌سازی در هتل بازسازی‌شده آریا (Aria Resort & Casino) خواهد بود . این رویکرد محتاطانه در حالی است که رقابت برای خرید دارایی‌های WBD داغ‌تر از همیشه است.

در تحولات جدید، پارامونت اسکایدنس (Paramount Skydance) به رهبری دیوید الیسون (David Ellison) با پیشنهادی ۱۰۸ میلیارد دلاری برای تصاحب کامل برادران وارنر دیسکاوری وارد میدان شده است . پیشنهاد پارامونت شامل شبکه‌های تلویزیونی مانند CNN نیز می‌شود، در حالی که پیشنهاد نتفلیکس محدود به واحد فیلمسازی و استودیو و سرویس استریمینگ HBO Max است. با وجود اینکه هیئت مدیره WBD پیشنهاد نتفلیکس را ترجیح داده و مجمع سهامداران را برای رأی‌گیری در ۲۰ مارس ۲۰۲۶ دعوت کرده است، مذاکرات با پارامونت تا ۲۳ فوریه تمدید شده تا "بهترین و نهایی‌ترین پیشنهاد" خود را ارائه دهد .

با این حال، تحلیلگران مالی معتقدند که خرید دارایی‌های WBD می‌تواند برای نتفلیکس تحول‌آفرین باشد. به دست آوردن فرنچایزهایی مانند هری پاتر (Harry Potter) و دی‌سی (DC)، همراه با برند HBO و پلتفرم HBO Max، به نتفلیکس اجازه می‌دهد تا امپراتوری محتوایی خود را گسترش دهد و در برابر رقبایی مانند دیزنی (Disney) با فرنچایز مارول (Marvel) رقابت کند .

متاورس نتفلیکس: از لاس‌وگاس تا اتاق نشیمن

در میان این هیاهوی رسانه‌ای و مالی، نتفلیکس قصد دارد در CES 2026 بر روی فناوری‌های نوظهور مانند بازی و متاورس تمرکز کند . هسته اصلی این استراتژی، تصاحب شرکت فناوری هوش مصنوعی آواتار، Ready Player Me، در ماه دسامبر گذشته است .

شرکت استونیایی Ready Player Me که تا پیش از این ۷۲ میلیون دلار سرمایه از غول‌های صنعت بازی مانند بنیانگذاران روبلاکس (Roblox) و توییچ (Twitch) جذب کرده بود، به نتفلیکس پیوسته است . این شرکت به کاربران امکان می‌دهد یک هویت دیجیتال واحد (آواتار) خلق کنند که بتواند در بازی‌ها و جهان‌های مجازی مختلف حرکت کند.

تیمو تیک (Timmu Tőke)، مدیرعامل Ready Player Me، در این باره گفت: "چشم‌انداز ما همیشه این بوده که آواتارها و هویت‌ها را قادر سازیم تا در بسیاری از بازی‌ها و جهان‌های مجازی سفر کنند... من بسیار هیجان‌زده هستم که تیم Ready Player Me به نتفلیکس می‌پیوندد تا فناوری و تخصص خود را در مقیاسی جهانی به کار گیرد" .

پس از این ادغام، سرویس‌های مستقل این شرکت از جمله ابزار خلق آواتار PlayerZero در ۳۱ ژانویه ۲۰۲۶ تعطیل خواهند شد و تمرکز بر روی توسعه "متاورس نتفلیکس" معطوف می‌گردد . نزدیک به ۲۰ عضو تیم Ready Player Me به واحد بازی نتفلیکس منتقل می‌شوند .

 انقلابی در بازی و رابط کاربری

این حرکت بخشی از تلاش گسترده‌تر نتفلیکس برای نفوذ به صنعت بازی‌های ویدئویی است. این شرکت اخیراً راف گراستی (Raf Grassetti)، کارگردان هنری بازی God of War، و جوزف استیتن (Joseph Staten)، از کهنه‌سربازان هیلو (Halo)، را برای توسعه یک بازی جدید با بودجه کلان (AAA) استخدام کرده است .

علاوه بر این، نتفلیکس در جدیدترین گزارش مالی خود از بزرگترین بازطراحی اپلیکیشن موبایل خود از سال ۲۰۲۶ خبر داده است . بر اساس این گزارش، نتفلیکس قصد دارد با الهام از پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک (TikTok) و ریلز (Reels) اینستاگرام، ویدئوهای کوتاه عمودی (Vertical Videos) را به اپلیکیشن موبایل خود اضافه کند. گرگ پیترز (Greg Peters)، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، این تغییر را "بنیان جدیدی برای دهه آینده توسعه کسب‌وکار شرکت" توصیف کرده است .

هدف از این تغییر، مقابله با تهدید پلتفرم‌های اجتماعی برای جلب توجه کاربران و ترویج محتوای جدیدی مانند "پادکست‌های ویدئویی" (Video Podcasts) عنوان شده است. این تصمیم در حالی اتخاذ می‌شود که نتفلیکس با ۳.۲۵ میلیارد مشترک در پایان سال ۲۰۲۵ و درآمد ۴۵.۲ میلیارد دلاری، به دنبال روش‌های نوینی برای افزایش تعامل کاربران است .

 سایه نظارت‌ها و چالش‌های پیش رو

با وجود تمام این تحرکات، مسیر نتفلیکس هموار نیست. سناتورهای جمهوری‌خواه در جلسات اخیر استماع سنای آمریکا، تد ساراندوس (Ted Sarandos)، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، را درباره سوگیری‌های سیاسی احتمالی این پلتفرم به پرسش کشیدند .

همچنین سندیکای سینماداران آمریکا (Cinema United) نسبت به تصاحب برادران وارنر توسط نتفلیکس ابراز نگرانی کرده است. مایکل اویلری (Michael O’Leary)، رئیس این سندیکا، در یادداشتی برای مجریه ورایتی (Variety) نوشت: "اگر این معامله منجر به این شود که فیلم‌ها مستقیماً از سینما به نتفلیکس بروند، پنجره ۴۵ روزه‌ای که اکنون از آن استقبال می‌شود، صنعت سینما را نابود خواهد کرد" .

نتفلیکس برای جلب موافقت نهادهای نظارتی و سینماداران متعهد شده است که در صورت تصاحب برادران وارنر، فیلم‌های این استودیو را با پنجره اکران ۴۵ روزه به سینماها عرضه کند . این در حالی است که میانگین پنجره اکران فعلی برای سرویس‌های استریمینگ اشتراکی (SVOD) حدود ۱۰۲ روز است.

جمع‌بندی

نتفلیکس با یک دست به دنبال تصاحب یکی از بزرگترین گنجینه‌های محتوایی هالیوود است و با دست دیگر زیرساخت‌های فناوری نسل آینده سرگرمی یعنی بازی، متاورس و ویدئوهای کوتاه را بنا می‌کند. حضور در CES 202۶، نمایشی از این چهره دوگانه نتفلیکس است؛ هم به عنوان یک غول سنتی هالیوود و هم به عنوان یک شرکت فناوری پیشرو. نتیجه رقابت با پارامونت و واکنش نهادهای نظارتی در ماه‌های آینده مشخص خواهد کرد که آیا این غول سرخپوش می‌تواند رویای تسلط بر جهان سرگرمی را به واقعیت تبدیل کند یا خیر.

برای مطالعه مقالات بیشتر به سایت خانه متاورس ایران سر بزنید.